Glow Fest on uuden ajan kauneus- ja hyvinvointitapahtuma, joka kokoaa yhteen alan eri osa-alueet helposti lähestyttäväksi, elämykselliseksi kokonaisuudeksi. Tavoitteena oli luoda brändi, joka puhuttelee laajaa kohderyhmää aina uteliaista ensikertalaisista intohimoisiin harrastajiin , ja houkuttelee erityisesti myös nuorempaa yleisöä.

Brändin visuaalinen suunta lähti tietoisesta halusta rikkoa hyvinvointialan tunnistettavaa, usein vihreään ja siniseen nojaavaa estetiikkaa. Näiden sijaan rakennettiin syvä, mystinen ja hieman noitamainen tunnelma, joka tuo ilmeeseen kiehtovuutta, kontrastia ja erottuvuutta. Lopputulos on samaan aikaan houkutteleva, rohkea ja aavistuksen salaperäinen.

Visuaalisen ilmeen ytimessä on liike. Kiekuramainen muotokieli ammentaa inspiraationsa diffuuserin, hajuveden tai hoitotuotteiden pehmeästi ilmaan leviävästä sumusta - hetkestä, jossa tuote muuttuu kokemukseksi. Muodot viittaavat kauneudenhoitoon, hyvinvointiin ja aisteihin, mutta jättävät tilaa myös tulkinnalle.

Orgaaniset, virtaavat linjat luovat ilmeeseen jatkuvuutta ja keveyttä, samalla kun vahvat värivalinnat tuovat siihen ryhtiä ja näyttävyyttä. Yhdistelmä tekee kokonaisuudesta tunnistettavan ja visuaalisesti kiinnostavan eri pinnoilla ja mittakaavoissa.

Väripaletti rakennettiin syvyyden ja kontrastien varaan. Räväkät mutta harkitut väriparit toimivat sekä huomion herättäjinä että käytännöllisinä työkaluina tapahtumaympäristössä.

Värejä voidaan hyödyntää esimerkiksi messuilla ja tapahtumassa selkeyttämään kokonaisuutta: eri sävyt erottelevat henkilökunnan, näytteilleasettajat ja vieraat toisistaan visuaalisesti yhtenäisellä tavalla. Näin brändi ei ole vain esteettinen valinta, vaan myös toiminnallinen osa tapahtumakokemusta.

Glow Festin visuaalinen identiteetti suunniteltiin alusta asti skaalautuvaksi ja monikanavaiseksi. Ilmeen tuli toimia yhtä vahvasti niin digitaalisessa markkinoinnissa, sosiaalisessa mediassa kuin fyysisessä tapahtumaympäristössä, kylteistä ja opasteista aina materiaaleihin ja somesisältöihin.

Tavoitteena oli luoda kokonaisuus, joka ei jää taustalle, vaan rakentaa tapahtumalle vahvan, tunnistettavan ja elämyksellisen visuaalisen maailman.

Lopputuloksena syntyi brändi-ilme, joka erottuu selkeästi hyvinvointialan kentässä. Se yhdistää mystiikan, kauneuden ja modernin rohkeuden tavalla, joka houkuttelee, jää mieleen ja kutsuu kokemaan.

Glow Fest sai käyttöönsä kattavan brändipaketin, joka tukee tapahtuman markkinointia ja toteutusta eri kanavissa:

• logopaketti

• väripaletti

• Somepohjat (Canva)

• kehykset ja kuviot

• digimarkkinoinnin visuaaliset materiaalit

"Intuitio sanoi heti, että haluan Emman tähän projektiin mukaan — ja se oli paras päätös. Nää värit on jotain niin upeeta, etten kestä! Tää on just sitä, mitä halusin tietämättäni."

- Ann-Marie Merkel